W 2024 roku media społecznościowe wydają się być naturalnym miejscem do promocji niemal wszystkich usług czy towarów. Nie inaczej sprawa ma się z modą – odzież, buty czy dodatki są niezwykle wdzięcznymi produktami do fotografowania, przedstawiania za pomocą video czy po prostu opowiadaniu o nich. Ubrania nosimy codziennie, są nieodłącznym elementem naszej kultury, codzienności i lifestylu. 

Nie każdy content wpasuje się idealne w każdy rodzaj mediów społecznościowych. Na Tik Toku dominuje video silnie zakorzenione w obowiązujących trendach, Facebook pomimo wielu zapewnień ma się w Polsce bardzo dobrze – tu najlepszymi treściami pozostają długie formy postów czy angażowanie społeczności poprzez grupy. Na X czyli dawnym Twitterze viralami wśród contentu tworzonego przez firmy stają się wszystkie te treści, które zawierają w sobie element real time marketingu. Instagram bazuje na estetyce połączonej z humorem, edukacją i dynamiką. Intuicyjnie większość właścicieli marek modowych wybiera właśnie to miejsce w sieci jako główny portal do komunikacji ze światem.

Instagram – modowe eldorado czy podstępny labirynt?

Masz już swój profil, na którym regularnie dodajesz posty ze starannie dobranymi zdjęciami, ułożonymi w spójny feed. Twoje relacje zachęcają do zakupu. Zgodnie z trendami próbujesz wpasować się w rolkowe szaleństwo, łącząc możliwie najlepiej jak potrafisz umiejętności sprzedażowe z lekkim humorem i spontanicznością formy video. Nadal jednak zauważasz, że najczęściej powtarzane rady Instagramowych guru nijak mają się do codzienności kreatorów contentu. Na Instagramie rywalizujemy z niezliczoną ilością marek modowych z całego świata, a pod chwytliwy hashtag #fashion podpinają się nie tylko firmy produkujące odzież, ale też rzesza modowych influencerek i content creatorek. To wszystko sprawia, że w każdej minucie na platformę przesyłane są zdjęcia i video, który sprytny algorytm przetwarza, analizuje i decyduje o tym, komu go pokazać. O tym, czy wygramy w grę na lajki, komentarze i udostępnienia rozstrzyga masa czynników, takich jak ciężka do definicji chwytliwość treści, estetyka wykonania, spójność, odpowiadanie na oczekiwania widzów a także, nie ukrywajmy – łut szczęścia. Ta ostatnia składowa sprawia, że prosty spósób na stworzenie virala po prostu nie istnieje.

Czy potrzebujesz setek tysięcy obserwatorów, żeby sprzedawać?

Nie. Z jednej strony nieustannie podążają za liczbami, by doścignąć magiczne 50.000, 100.000 czy milion obserwatorów, co nie zawsze przekłada się na zwiększającą się sprzedaż.

Ale obecność na Instagramie to nie tylko bezpośrednia sprzedaż. Drugim, niemierzalnym aspektem są kwestie wizerunkowe, które determinują realną wartość Twojej marki. Im więcej osób zobaczy, usłyszy, a co za tym – zapamięta Twoją nazwę, logo, wartości, tym każdy dzień prowadzenia Twojego biznesu będzie łączył się z rowojem.
O tym, jak marka modowa powinna działać na Instagramie przeczytacie więcej w naszym e-booku Marka modowa na Instagramie.

Artykuł Marka modowa na Instagramie pochodzi z serwisu BESPOKEN.